CPC, CPA, CPM — для одних непонятный набор букв, для других — повседневные термины, без которых не обходится ни один разговор об арбитраже трафика. Это базовые знания, без которых сложно разбираться в аналитике рекламных кампаний, выстраивать бюджеты и эффективно взаимодействовать с партнерскими сетями.
В статье объясняем, что такое СРС, в чем его особенности и как он влияет на стратегию арбитражника.
Что такое СРС: расшифровка и суть термина
СРС (CPC — Cost Per Click) — это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за клик по объявлению. В отличие от моделей оплаты за показы (CPM) или действия (CPA), в этом случае деньги списываются только при переходе пользователя по ссылке.
Что такое СРС на практике? Представим, что баннер увидели 10 000 человек, но кликнули только 200. В таком случае рекламодатель оплачивает именно 200 кликов. Если стоимость одного клика составляет 10 рублей, итоговые расходы — 2000 рублей.
Почему арбитражники выбирают модель СРС
Модель CPC популярна среди арбитражников благодаря своей предсказуемости и возможности оптимизации. Рассмотрим плюсы и минусы.
Преимущества:
➕Оплата происходит только за заинтересованную аудиторию
➕Можно точно рассчитать бюджет
➕Есть возможность быстро тестировать креативы и связки
Недостатки:
➖Высокая конкуренция по популярным ключевым словам
➖Риски неокупаемости: клик не всегда приводит к целевому действию
➖Необходим постоянный мониторинг ставок и качества трафика
Где применяется модель СРС
СРС — одна из самых распространенных моделей оплаты в интернет-маркетинге. Она применяется в:
📍контекстной рекламе Google Ads, Яндекс Директ
📍таргетированной рекламе соцсетей VK Реклама, myTarget
📍мобильных рекламных сетях(например, Unity Ads)
📍партнерских программах, ориентированных на переходы
Для арбитража трафика модель CPC — это один из способов быстрого тестирования гипотез. Особенно актуальна на старте работы с оффером или новой связкой.
Сравнение СРС с другими моделями монетизации
| Модель | Оплата за | Преимущества | Недостатки |
| CPM | Показы | Массовый охват | Нет гарантий переходов |
| CPC | Клики | Оплата за заинтересованную аудиторию | Клик не равен конверсии |
| CPA | Действия | Оплата за результат | Высокие требования к трафику |
Советы по работе с СРС в арбитраже трафика
- Разберитесь, что такое СРС и как работает модель: это позволит выстроить стратегию тестов, прицельно подбирать офферы и источники трафика
- Анализируйте ключевые слова: старайтесь искать низкоконкурентные, но конверсионные связки, чтобы снижать стоимость клика
- Работайте над креативами: CTR напрямую влияет на цену клика (чем выше кликабельность — тем ниже ставка)
- Используйте аналитику: подключайте UTM-метки, отслеживайте поведение пользователей на всех этапах воронки
- Оптимизируйте посадочные страницы: чем выше конверсия, тем выше прибыль при той же цене клика
- Автоматизируйте управление ставками: платформы предлагают умные алгоритмы, которые адаптируются под поведение пользователей
Почему важно знать, что такое СРС
Работа с CPC требует аналитического подхода, гибкости и постоянной оптимизации. Это модель, с которой можно как потерять бюджет, так и кратно его приумножить при правильном использовании.