Push-уведомления — это короткие сообщения, которые пользователь получает прямо на устройство: смартфон или компьютер. Изначально они были инструментом авторизованных сервисов: банков, приложений, маркетплейсов. Позже появился рекламный вариант push-уведомлений — сообщения, которые демонстрируются подписчикам баз, собранных сайтами и приложениями.
Push-уведомления стали удобным источником трафика по трем причинам: низкая стоимость клика, доступ к огромной аудитории, возможность масштабировать кампании почти без ограничений.
Однако вместе с ростом объемов выросла и конкуренция, произошли изменения в алгоритмах браузеров и требованиях рекламных сетей. Все это повлияло на качество push-трафика.
Почему интерес к push-уведомлениям снизился
Алгоритмы браузеров стали строже
Chrome, Safari и Firefox начали ограничивать навязчивые подписки и скрывать уведомления от пользователей, которые редко взаимодействуют с push-месседжами. Это уменьшило объем живой аудитории.
Снижение качества подписных баз
Многие базы собирались через агрессивные методы: всплывающие окна, автоподписки, неочевидные разрешения. В результате в листах появлялись пользователи, которые не помнят подписку или не интересуются рекламой.
Конкуренция внутри канала
На одного пользователя ежедневно приходят десятки push-сообщений, поэтому внимание распределяется неравномерно: выигрывают самые короткие и понятные сообщения, остальные остаются невидимыми.
Когда push-уведомления все еще эффективны
Несмотря на ограничения, push-трафик продолжает работать в ряде вертикалей. Например, в Click2Money веб-мастера используют push-уведомления как дополнительный источник трафика для мобильных офферов в подписках, сервисах и некоторых направлениях e-commerce.
Push-уведомления все еще дают результат, если:
✔️ база получена добровольно, а не через автоподписки
✔️ вертикаль допускает короткие офферы (сервисы, подписки, микропокупки)
✔️ есть возможность сегментировать аудиторию
✔️ источники трафика прозрачные, без серых схем
✔️ креативы протестированы и адаптированы под формат
Плюсы и минусы push-уведомлений как источника трафика
Преимущества
- Push-уведомления — дешевый источник трафика
Цена клика остается ниже, чем в большинстве других форматов. Это позволяет новичкам тестировать офферы без больших вложений. - Высокий объем трафика
Push-сети предоставляют крупные базы подписчиков, что помогает быстро масштабировать кампанию. - Простота запуска
Настройка кампании занимает минимум времени: достаточно выбрать оффер, сегмент, гео и загрузить короткий текст с иконкой.
Недостатки
- Низкое качество части подписчиков
В базах много неактивных пользователей, что снижает вовлеченность и конверсию. - Ограниченная управляемость воронки
Данных о поведении мало, сегментация и персонализация ограничены, сложнее оптимизировать по событиям. - Риск браузерных ограничений
Политика браузеров и ОС может снижать доставляемость и частоту показов, из-за чего падает охват. - Высокая конкуренция внутри канала
Много рекламодателей в одном формате: CTR снижается, а ставки на трафик растут.
Как улучшить эффективность push-трафика
Есть несколько рабочих способов вывести на новый уровень результат, не выходя за рамки правил рекламных платформ.
Подходы, которые помогают улучшить работу канала
➕ Использовать источник трафика с прозрачной историей
Это снижает риск фрода и помогает получить стабильный CR.
➕ Тестировать разные варианты коротких текстов
Push-сообщение — это очень короткий формат: в среднем до 40–75 символов в заголовке и до 50–225 символов в описании, в зависимости от платформы и браузера. Поэтому формулировка должна быть прямой и конкретной.
➕ Подбирать офферы, которые подходят для push-формата
Хорошо работают подписки, сервисы, расширенные пробные периоды, простые товарные предложения.
➕ Сегментировать аудиторию по активности
Свежие подписчики реагируют лучше, по сравнению с давно неактивными базами.
➕ Анализировать сабы (дополнительные метки) и паттерны поведения
Это показывает, какие аудитории совершают целевые действия, а какие ограничиваются взаимодействием на уровне кликов.
Когда push-уведомления использовать не стоит
Push-трафик подходит далеко не для всех направлений. Если оффер требует подробного объяснения, включает несколько этапов воронки или опирается на высокий уровень доверия, push-уведомления часто показывают слабый результат. Это заметно в финансовых, HR-и крупных сервисных вертикалях, где рекламодатели особенно внимательно относятся к источникам трафика и предпочитают более прозрачные каналы. В таких сегментах push-формат редко используется и обычно уступает другим способам привлечения аудитории.
Push-уведомления в 2025 году: актуальны или нет?
Push-трафик в 2025 году перестал быть универсальным инструментом. Его эффективность зависит от качества подписной базы, прозрачности источников и того, насколько оффер подходит под короткий и быстрый формат push-уведомлений. В направлениях с простой механикой и большим объемом аудитории push по-прежнему помогает быстро получить недорогой трафик и протестировать первые связки. Однако в вертикалях, где важны доверие, аккуратная коммуникация и точная работа с аудиторией, этот формат заметно уступает другим каналам.
При работе через Click2Money веб-мастера могут выбрать офферы в разных вертикалях и подобрать те, которые гармонично сочетаются с push-источниками. Платформа помогает оценить, какие направления лучше реагируют на массовый трафик и где этот формат действительно способен дать устойчивый результат.