Объемы мобильного трафика уже в 4 раза превышают десктопные, через смартфоны в мире выходят в интернет более 6 миллиардов пользователей. Для веб-мастеров, занимающихся арбитражем трафика, это открывает большие возможности — особенно с учетом популярности модели CPI (Cost Per Install), позволяющей получать вознаграждение за установки мобильных приложений. В этой статье мы разберем, что такое мобильный трафик и CPI-модель, а также тренды арбитража мобильного трафика.
Что такое мобильный трафик?
Мобильный трафик — это интернет-трафик, поступающий от мобильных устройств (смартфонов и планшетов). Любая реклама, которую пользователь видит на экране телефона, — баннер на мобильном сайте, объявление внутри приложения или пуш-уведомление — считается мобильным трафиком. Соответственно, арбитраж мобильного трафика означает привлечение пользователей на офферы с помощью каналов на смартфонах и планшетах за вознаграждение от рекламодателя. Источниками мобильного трафика могут быть разные каналы: мобильные версии сайтов, реклама в социальных сетях (TikTok, VK и др.), объявления внутри приложений, всплывающие окна, push-уведомления и т.д.
Модель CPI (Cost Per Install)
CPI (Cost Per Install, в переводе – «цена за установку») — это модель оплаты в партнерском маркетинге, при которой веб-мастеры получают вознаграждение за установку мобильного приложения. В арбитраже трафика CPI используют, когда цель — быстро нарастить базу пользователей и удерживать их через метрики после установки. CPI является частным случаем CPA-модели, где целевым действием выступает именно установка приложения. Данная модель особенно распространена среди владельцев мобильных приложений и игр: рекламодатели платят за новых пользователей, которые скачали и установили приложение.
Зачем разработчикам платить за установки, если само приложение бесплатное? Дело в том, что после релиза новым приложениям нужны большие объемы трафика и аудитории. Хотя такие приложения бесплатны для скачивания, они обычно содержат платные функции или рекламу. Разработчики понимают, что часть пользователей удалит приложение или не станет ничего покупать, но среди большого числа установивших найдутся и те, кто продолжит активное использование и совершит внутриигровые покупки или оформит подписки.
Для веб-мастера модель CPI привлекательна тем, что оплата происходит за относительно простое действие – установку приложения. Можно получать большое количество конверсий, показывая рекламу широкой мобильной аудитории. Однако важно учитывать качество трафика: рекламодатели ценят не только количество установок, но и последующую активность пользователей. Соответственно, при работе с CPI-офферами арбитражнику нужно отслеживать метрики после установки (ретеншен, LTV и т.д.) и стараться использовать источники трафика с минимумом фрода, чтобы формировать качественный поток аудитории.
Чтобы начать зарабатывать на CPI-офферах, веб-мастеру обычно требуется зарегистрироваться в CPA-сети, предлагающей подходящие программы. Сегодня существует множество партнерских сетей, ориентированных на продвижение мобильных приложений. Например, сеть Click2Money предлагает более 1000 проверенных офферов в финансовой вертикали и оснащена уникальными инструментами для эффективной монетизации трафика. Эта партнерка представляет выгодные условия для специалистов любого уровня: она считается отличным выбором как для новичков, так и для опытных арбитражников, желающих работать с мобильными финансовыми офферами.
Основные тренды арбитража мобильного трафика
Мобильный арбитраж – динамичная сфера, и чтобы добиваться высокого ROI, веб-мастеру важно идти в ногу с трендами. Расскажем о главных трендах в работе с мобильным трафиком и CPI-офферами.
- Рост популярности мобильных приложений и ин-апп рекламы. Пользователи все больше времени проводят в приложениях на смартфонах, а не в браузере. В результате контент и реклама внутри приложений (ин-апп) становятся главными точками роста установок и дохода. Рекламодатели активно увеличивают бюджеты на ин-апп рекламу, стремясь охватить мобильную аудиторию прямо внутри приложений. Для веб-мастеров это значит, что стоит работать с рекламными сетями, предоставляющими инвентарь внутри популярных приложений. Ин-апп трафик обеспечивает широкий охват и сравнительно низкую цену за клик, что позволяет эффективно масштабировать кампании.
- Интерактивные рекламные форматы. Мобильные устройства позволяют внедрять новые форматы рекламы с элементами интерактивности. Набирают популярность игровые объявления, видео с возможностью клика, а также вертикальные видео (TikTok или Reels) — все, что привлекает к взаимодействию пользователя. Подобные креативы удерживают внимание и повышают заинтересованность аудитории, что в итоге ведет к росту конверсий на мобильном трафике.
- Распространение мобильных платежей (M-commerce). Оплата через смартфон становится стандартом для онлайн-покупок. Различные сервисы и локальные платежные решения упростили процесс покупки товаров с мобильных устройств. Удобство мобильных платежей повышает конверсию: пользователи с большей готовностью завершают покупку, если могут заплатить парой кликов на телефоне.
- Автоматизация и программатик-реклама. Все больше команд используют программатик для покупки мобильного трафика через DSP-платформы (Demand Side Platforms). Программатик-реклама позволяет автоматизировать закупку и точно таргетировать объявления на нужную аудиторию по множеству параметров. Текущий тренд – максимальная автоматизация процессов закупки: использование DSP и рекламных сетей с поддержкой алгоритмов искусственного интеллекта для оптимизации кампаний. Применение таких платформ дает возможность получать высококачественный мобильный трафик и гибко управлять ставками и показами. В результате веб-мастер экономит время на ручном управлении и получает лучшее попадание в целевую аудиторию.
- Push-уведомления. Мощный инструмент взаимодействия с аудиторией, так как позволяет напрямую достучаться до пользователя и вернуть его на лендинг или в приложение для совершения целевого действия. Сегодня наблюдается рост интереса рекламодателей к push-каналам для мобильных устройств. Веб-мастера запускают кампании через специальные сети push-уведомлений, добиваясь высокого CTR и повторных визитов пользователей на оффер. Таким образом, грамотно выстроенные push-рассылки позволяют дополнительно монетизировать уже привлеченный мобильный трафик, возвращая аудиторию и увеличивая конверсии.
- Искусственный интеллект в оптимизации. AI и технологии машинного обучения становятся неотъемлемой частью арбитража трафика. Алгоритмы помогают глубже анализировать поведение пользователей, предсказывать успех тех или иных кампаний и автоматически подстраивать рекламные креативы под целевую аудиторию. Активное использование AI для аналитики и оптимизации мобильного трафика – яркий тренд последних лет. Те веб-мастера, кто внедряет AI-инструменты, получают преимущество в виде более эффективного распределения бюджета и повышения ROI за счет быстрого реагирования на статистику.
Арбитраж мобильного трафика продолжает активно развиваться. Растущая популярность мобильных приложений, появление интерактивных форматов рекламы, широкое внедрение мобильных платежей и новых рекламных каналов — все это дает веб-мастерам больше возможностей для заработка. Тренды показывают, что будущее мобильного арбитража связано с применением искусственного интеллекта, программатик-платформ и внедрением инновационных платежных решений. Чтобы оставаться на лидирующих позициях в этой сфере, необходимо быть гибкими, следить за появлением новых инструментов и активно использовать автоматизацию для процессов кампаний.