Группа компаний VOXYS инвестировала более 2 млрд руб. в две технологические платформы — CPA-сеть Click2Money и DMP-платформу Afina.
Партнерство с Click2Money и Afina призвано ускорить развитие искусственного интеллекта и Big Data в проектах VOXYS, а также вписать технологии компаний в единую экосистему цифровых решений. Сделка стала частью масштабной цифровой трансформации самого VOXYS – компания выстраивает новую B2B-платформу сразу в нескольких направлениях (AdTech, CXTech, FinTech, HRTech).
Новые возможности для Click2Money и Afina
Click2Money – одна из крупнейших российских CPA-сетей, работающая в нише финансовых и e-commerce-сервисов. Сеть объединяет сотни рекламодателей и тысячи партнеров, обеспечивая масштабный охват аудитории в России и за ее пределами. Совместно с VOXYS компания получит доступ к ресурсам и экспертизе крупного технологического игрока. Клиенты и партнеры Click2Money смогут воспользоваться новыми каналами продвижения, в том числе интеграцией с крупнейшим аутсорсинговым контакт-центром РФ и новыми инструментами в областях HRTech, AdTech и FinTech. Кроме того, поддержка со стороны большой корпорации повысит надежность работы сети: для всех участников рынка это станет дополнительной гарантией безопасности сделок.
Иван Тихонов, CEO Click2Money: «Синергия с VOXYS позволит вывести CPA-маркетинг на новый уровень и предложить рынку востребованный маркетинговый инструментарий».
За последние годы компания накопила серьезную экспертизу в performance-маркетинге и стала одним из драйверов роста CPA-рекламы в России. Теперь, объединяя эту экспертизу с технологиями VOXYS, сеть настроена ускорить внедрение инноваций и расширить охват аудитории.
Afina – инновационная DMP-платформа, уже внедренная в инфраструктуру федеральных операторов связи и крупнейших компаний страны. Новые инвестиции помогут Afina нарастить компетенции в обработке больших данных и развитии решений на базе искусственного интеллекта.
«Мы создали DMP-платформу, доказавшую свою эффективность в ИТ-системах крупнейших российских компаний. В партнерстве мы получаем новые ресурсы для развития технологий обработки данных и решений на основе искусственного интеллекта», — отмечает Александр Москотин, CEO Afina.
VOXYS: цифровая экосистема и синергия технологий
Для VOXYS инвестиции в Click2Money и Afina – стратегический шаг в построении собственной цифровой экосистемы. Компания лидирует на российском рынке цифровых решений и аутсорсингового клиентского сервиса: по данным iKS Consulting, VOXYS занимает около 20% отечественного рынка аутсорсинговых контакт-центров. Компания активно развивает продукты с интеграцией технологий ИИ, среди которых омниканальная платформа OmniVox, голосовые роботы, чат-боты, система речевой аналитики (VOXYS Speech Analytics) и система управления трудовыми ресурсами контакт-центра (WFM VOXYS).
Экспертиза Click2Money и Afina усилит каждое из направлений группы компаний VOXYS. Например, CPA-маркетинг и рекламные решения (AdTech-направление) получат доступ к данным и инструментам Afina, а клиентоориентированные сервисы (CXTech) – к маркетинговой сети Click2Money. Такой обмен технологиями и данными свяжет все вертикали бизнеса VOXYS в единую платформу и сможет вывести на рынок новые совместные продукты.
Павел Зайцев, CEO группы компаний VOXYS: «Мы создаем систему, где цифровые сервисы будут усиливать друг друга технологиями искусственного интеллекта и большими массивами данных. Это формирует уникальные конкурентные преимущества для наших клиентов и партнеров».
Рынок CPA: контекст и перспективы
Сделка состоялась на фоне роста рынка CPA-рекламы в России. В последние годы сегмент маркетинга с оплатой за действие демонстрирует двузначные темпы роста, и запрос на новые технологии в этой области постоянно увеличивается. Параллельно крупные игроки активно внедряют DMP-решения, поскольку работа с большими данными стала основным фактором повышения эффективности digital-кампаний.
В перспективе объединение компетенций трех компаний задает новый вектор развития для индустрии. Клиенты Click2Money получат доступ к расширенной инфраструктуре VOXYS, вебмастера — к более точному таргетингу и аналитике от Afina, а VOXYS — возможность предлагать рынку полностью цифровые комплексные решения. Такой симбиоз технологий и экспертиз способен вывести на рынок новые продукты и повысить эффективность маркетинга, что станет выигрышным сценарием для всех участников и ускорит цифровую трансформацию отрасли в целом.