С 1 сентября 2025 года вступают в силу обновленные положения закона о рекламе в соцсетях, которые касаются как новых размещений, так и уже опубликованного контента. Это важный момент для бизнеса, инфлюенсеров и агентств, работающих с digital-маркетингом. Вопрос, что будет с рекламой в соцсетях, размещенной до этой даты, волнует многих: грозят ли штрафы, нужно ли удалять или дооформлять старые посты и как подготовиться к изменениям.
В этой статье мы разберемся, какие изменения вводятся, что делать с уже размещенными постами, кого коснутся штрафы и почему сейчас особенно важно соблюдать правила маркировки.
Как все изменилось: закон о рекламе в соцсетях
Осенью 2025 года в силу вступает ряд поправок в закон о рекламе в соцсетях, направленных на повышение прозрачности размещений и усиление контроля со стороны Роскомнадзора.
Ключевое изменение — расширение понятия «рекламной информации» и ужесточение требований к ее маркировке. Теперь под действие закона подпадают не только прямые интеграции, но и любые упоминания брендов или товаров в контексте монетизации, даже если это сторис или комментарии с УТП.
Маркировка обязательна как для новых, так и для существующих публикаций. Однако для контента, размещенного до 1 сентября 2025 года, действует особый переходный режим.
Что делать с рекламой в соцсетях, опубликованной до 1 сентября?
Согласно разъяснениям Роскомнадзора, старый рекламный контент подлежит адаптации, но не подлежит штрафным санкциям при соблюдении ряда условий. Это означает, что в течение переходного периода у авторов и компаний есть возможность самостоятельно дооформить посты или удалить их без последствий.
Вот что важно знать:
- Реклама в соцсетях, размещенная до 1 сентября, не подлежит штрафам, если она была опубликована до вступления закона в силу.
- Такой контент необходимо либо удалить, либо промаркировать до конца 2025 года.
- Маркировка должна соответствовать требованиям ЕРИР и содержать идентификаторы, присвоенные рекламным объявлениям.
- Нарушения, выявленные после 1 сентября 2025 года, будут расцениваться как несоблюдение закона, независимо от даты публикации.
- Уже с осени Роскомнадзор начнет выборочные проверки архивных постов — особое внимание будет уделяться аккаунтам с крупной аудиторией.
Кто рискует попасть под штраф за рекламу?
Под риск в первую очередь попадают блогеры, владельцы бизнес-страниц и агентства, не оформившие сотрудничество через официальные инструменты. Штраф за рекламу, размещенную без маркировки, может достигать:
⚫ 100 000 рублей для физических лиц (включая блогеров);
⚫ 500 000 рублей для юрлиц и ИП;
⚫ Повторное нарушение — вдвое дороже.
Кроме того, нарушение закона о рекламе в соцсетях может повлечь за собой блокировку контента и проблемы с монетизацией.
Как минимизировать риски: рекомендации
Чтобы избежать штрафов, стоит придерживаться простых, но важных правил:
📍Проверить все размещения до 1 сентября и определить, что из них является рекламой.
📍При необходимости — удалить устаревшие публикации без маркировки.
📍Подключиться к Единому реестру интернет-рекламы (ЕРИР).
📍Работать только с платформами и агентствами, использующими официальные инструменты для согласования креативов.
📍Обучить персонал новым требованиям законодательства и проводить регулярный аудит контента.
Что будет дальше?
Ожидается, что до конца 2025 года рынок пройдет через полную трансформацию: серые схемы будут уходить, а роль агентств и юридически прозрачных платформ возрастет. Государственные органы, в свою очередь, делают ставку на автоматизацию контроля: в 2026 году полноценно заработают системы автоматической сверки данных ЕРИР.
Реклама в соцсетях, размещенная до 1 сентября 2025 года, не попадает под автоматические штрафы, но требует внимания и доработки. Переходный период — это шанс адаптироваться к новым реалиям без серьезных последствий. Учитывая тенденции, работать по-честному становится не только безопаснее, но и выгоднее: прозрачность повышает доверие и открывает доступ к новым партнерствам.
Наступает новая эра digital-маркетинга — и те, кто первыми перестроятся под требования закона, получат конкурентное преимущество.